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2018网络主播已超2千万 如何重新定义“网红”?

2019-01-12 12:59

  互联网改变生活。今天,“网红”的定义已经与过去大不一样。后直播时代,如何重新定义“网红”?网络主播未来将如何发展?

  时下,网络主播已经成为不少年轻人的就业选择。有调查显示,54%的95后想选的新兴职业是网络主播。而《高校毕业生毕业去向的大数据报告》则显示,应届高校毕业生从事的新兴行业第一名便是网络主播。

  网络主播是直播平台产业链中最重要的内容来源,已经逐渐成为整个社会创新力量的一个组成部分。“在后直播时代,直播行业的竞争愈发激烈,同时民众的审美趣味不断提升,网红的门槛越来越高,网红这个概念也需要重新定义。”KK直播市场营销中心负责人祝凯宇认为。新时代的“网红”应该是“四有”青年:有正确的价值观、有鲜明的个人特色、有特殊的技能或才华、能持续产出有价值的内容。

  熟练运用网络直播工具,不代表能做一位合格的网红——中国传媒大学新闻学院副教授、硕士生导师詹新惠认同这一观点。“严格表述应该是在某一方面、某一领域或某一群体里,有一定号召力、影响力的人。如果说之前的网红更多靠颜值、靠娱乐、靠运作,未来网红应该更多地是靠实力、靠知识、靠个人魅力。”

  与此同时,时代与科技的快速融合,也在拓宽着网红的定义。中国互联网数据中心显示,2018年网络主播的数量已经超过2000万,越来越多的人成为网络主播,主播的类型也越来越丰富。

  祝凯宇认为,直播行业近两年同在垂直领域慢慢延展,以至于网络主播的身份会更加多元化。此前有报道,92岁高龄的书法家,中国美术家协会及长江书画院常务理事、东坡书画院名誉院长张百朋也当起了网络主播,在直播间挥毫泼墨,与年轻人弹幕交流。此外,不少非遗匠人、电台主持人、国学大师等也走进直播间,当起了网络主播。

  与此同时,网络主播的发展逐步走向专业化、职业化,不再唯颜值论。今年6月底,由文化部文化艺术人才中心与中国传媒大学凤凰学院合作的新媒体主持人(网络主播方向)项目正式启动,主播经过培训与考核后,将拿到《新媒体主持人合格证》。此外,各大直播平台也不断加强对网络主播的培训力度。东方心经b

  詹新惠表示,由于直播行业的盈利来自用户付费,因此,主播的能力、水平、素质甚至颜值都决定了秀场直播的未来。“从目前的发展趋势看,在后直播时代的颜值类主播会逐渐归于平淡,专业类主播、知识类主播、垂直领域的主播或者社会知名人士等参与的直播会成为新的亮点。”